Glossaire
Le vocabulaire de la création publicitaire
Quatorze termes essentiels pour lire nos articles sur la conception, le tournage et le montage des campagnes.
- Accroche
- Élément (phrase, image ou son) conçu pour capter l’attention dès les premiers instants d’un message publicitaire.
- Brief créatif
- Document remis par l’annonceur à l’agence : objectifs, cible, contraintes et ton souhaité pour une campagne.
- Copywriter
- Rédacteur-concepteur chargé d’écrire les textes, slogans et scripts d’une campagne.
- Directeur artistique
- Professionnel responsable de la direction visuelle d’une campagne, souvent en binôme avec le copywriter.
- Étalonnage
- Étape de post-production qui harmonise ou stylise les couleurs et la luminosité des images d’un film.
- Jingle
- Courte mélodie, chantée ou instrumentale, associée à une marque ou à un produit.
- Montage linéaire
- Technique de montage où les plans sont copiés dans l’ordre sur une bande, sans possibilité d’insertion libre.
- Montage non linéaire
- Technique de montage numérique permettant de placer, déplacer et modifier les plans librement sur une ligne de temps.
- Plan
- Portion continue d’un film entre deux coupes de montage.
- Slogan
- Formule courte et mémorable résumant la promesse ou l’esprit d’une marque ou d’une campagne.
- Spot
- Film publicitaire de courte durée destiné à la diffusion à la télévision, au cinéma ou en ligne.
- Storyboard
- Suite de dessins ou de vignettes représentant, plan par plan, le déroulement prévu d’un film.
- Titrage
- Conception et animation des textes affichés à l’écran, comme les titres ou les mentions.
- Voix off
- Voix entendue sans que le locuteur apparaisse à l’image, utilisée pour commenter ou présenter un produit.