Chronologie
Trois décennies de création publicitaire
Des repères techniques et culturels pour situer les campagnes dans leur époque, de la bande vidéo aux premières bannières web.
Les dates ci-dessous sont des repères internationaux largement documentés. Les résumés de chaque décennie sont des interprétations rétrospectives de la rédaction. Voir notre politique des sources.
Années 1980
Interprétation de la rédaction : la vidéo professionnelle se généralise et le spot devient un format de plus en plus travaillé, tandis que le montage reste majoritairement linéaire.
- 1981
Lancement de la chaîne musicale MTV aux États-Unis (1er août), qui popularise le clip et influence l’esthétique de nombreux spots.
- 1982
Sony introduit le format vidéo professionnel Betacam, largement adopté pour le reportage et la production télévisuelle.
- 1984
Diffusion du spot « 1984 » d’Apple, réalisé par Ridley Scott, lors du Super Bowl du 22 janvier : un cas d’école cité en histoire de la publicité.
- 1989
Avid présente son système de montage non linéaire Media Composer, qui transformera progressivement les salles de montage.
Années 1990
Interprétation de la rédaction : le numérique entre dans les studios, d’abord dans la retouche d’image et le montage, puis dans la diffusion avec l’arrivée du web.
- 1990
Sortie d’Adobe Photoshop 1.0, qui change durablement les pratiques de retouche et de mise en page publicitaire.
- 1991
Adobe lance Premiere, un logiciel de montage vidéo destiné aux ordinateurs personnels.
- 1994
Première bannière publicitaire web largement citée, publiée sur le site HotWired en octobre.
- 1996
Apparition de la technologie d’animation vectorielle qui deviendra Flash, utilisée pour les premiers sites publicitaires animés.
Années 2000
Interprétation de la rédaction : la publicité se décline sur plusieurs écrans ; les outils de montage et de graphisme deviennent accessibles à de petites structures.
- 1999
Apple présente Final Cut Pro, qui rend le montage non linéaire plus accessible aux petites équipes (fin de la décennie 1990).
- 2000
Lancement de Google AdWords, qui inaugure la publicité par mots-clés liée aux recherches.
- 2005
Création de YouTube, qui offre de nouvelles possibilités de diffusion pour les films publicitaires.